La définition de la ligne éditoriale et son rôle
Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale ?
De sa création et tout au long de son existence, une entreprise doit être pourvue de supports de communication. Ces supports lui serviront à faire passer divers messages à ses cibles. Avant de créer du contenu et de le diffuser sur ses canaux, l’entreprise devra définir sa ligne éditoriale. En effet, c’est elle qui deviendra en quelque sorte votre fil conducteur et posera le cadre dans la gestion de votre contenu.
Grâce à elle, vous saurez quels sujets aborder. Par conséquent elle vous guidera sur le type de contenu à proposer, le ton à adopter, les supports à utiliser… Pour simplifier, votre ligne éditoriale correspond en quelque sorte au squelette de votre stratégie. Elle est un élément à part entière de votre communication et participe à l’affirmation de votre identité en tant qu’entreprise.
Comment définir sa ligne éditoriale ?
Il est important de prendre le temps nécessaire pour définir une ligne éditoriale de qualité en adéquation avec votre entreprise. En effet, une bonne ligne éditoriale participera à l’amélioration de votre référencement naturel grâce à un contenu cohérent.
La conception d’une ligne éditoriale se fait par étapes, jusqu’à obtenir le squelette complet de votre stratégie de communication. Elle vous permettra de promouvoir votre entreprise et vos équipes, d’améliorer votre visibilité et donc de générer des prospects et augmenter vos ventes. Véritable partie de votre ADN, votre ligne éditoriale est également le reflet de votre entreprise. Elle vous rend reconnaissable parmi tant d’autres !
Déterminer le message à faire passer
Avant de déterminer comment communiquer sur les différents médias, vous devez définir avec précision quel message général vous souhaitez faire passer. Celui-ci influera directement sur l’ensemble des thématiques que vous traiterez, qui seront toutes plus ou moins liées entre elles.
Par exemple, AdFeed est une agence de communication digitale. Ce message général se divise en plusieurs thématiques comme le SEO, le SEA, les réseaux sociaux, le SMS marketing, l’email marketing… Ces thématiques sont toutes en corrélation et peuvent être traitées à travers différents supports : pages web, articles de blog, posts sur les réseaux sociaux, newsletters…
Définir la cible
Le contenu de votre ligne éditoriale devra s’adapter à votre cible dans le but de capter son attention et de répondre à vos objectifs.
Dans un premier temps, il sera nécessaire de définir votre cible à l’aide de buyer personas. Qui voulez-vous toucher ? Les possibilités sont infinies : entreprises BtoB ou particuliers BtoC, prescripteurs, influenceurs, secteurs d’activité, localisation etc. Cette liste est loin d’être exhaustive et doit être établie en accord avec le pôle commerce de votre société. En effet, c’est ce qui permettra qu’elle soit en corrélation avec votre positionnement et votre étude de marché.
Dans un second temps, il faudra se pencher sur les objectifs à atteindre. Ceux-ci peuvent différer en fonction des entreprises et/ou des besoins actuels de la société : augmenter le trafic, générer des leads, encourager le contact et le sentiment d’appartenance…
Allier vos buyer persona à vos objectifs vous permettra de dessiner une ligne éditoriale qualitative. Vous ciblerez avec aisance les futurs contenus à produire qu’ils soient rédactionnels, visuels en format photo ou vidéo, ou encore publicitaires pour des annonces sponsorisées sur les réseaux sociaux ou le web.
Choisir ses canaux
Le choix de vos canaux de communication se fera bien entendu en adéquation avec vos persona. L’audience que vous ciblez ne sera pas réceptive de façon égale à chaque canal. Cette perception aiguillera donc vos choix en conséquence.
Quelque soient vos choix, pensez toujours à remanier légèrement le corps de votre ligne éditoriale pour qu’il soit en accord avec l’ADN des supports pour lesquels vous optez (comme les réseaux sociaux par exemple, qui ont une essence très marquée).
Toutefois, diversifier votre présence en ligne ne présente pas que l’avantage d’élargir votre audience. En effet, cette pratique vous permettra également de renforcer votre référencement SEO grâce aux différents formats que vous produirez. Un combo gagnant sous tous les angles !
Choix du contenu
Vous avez choisi les canaux via lesquels vous allez communiquer. Il est temps maintenant de se pencher sur la question du contenu !
Un large choix s’offre alors à vous : photos, vidéos, articles de blog, tutoriels, guides de conseils… Bien évidemment, votre contenu devra être adapté au canal choisi et donc à la cible associée. En effet, les attentes de vos cibles seront différentes et devront être prises en compte dans votre ligne éditoriale !
Lister les idées de thématiques
Dans la suite de ce train de réflexion, le dernier wagon manquant est la liste des thématiques que vous allez aborder. D’une façon générale, les thématiques abordées par une entreprise seront liées à son domaine d’expertise.
Aussi étonnant que cela puisse paraître, trouver des idées de sujets à aborder n’est pas toujours évident, même pour un expert dans sa filière ! En effet, les thématiques principales sont les plus simples à trouver mais vous pouvez vite tomber à court d’idées.
Tout d’abord, faites un brainstorming et retranscrivez toutes vos premières idées. Une fois toutes vos thématiques les plus évidentes couchées sur papier, résumez-les en un mot et tissez des liens entre elles pour les relier. Cette technique s’appelle le mind-mapping. Elle vous permettra d’élargir votre champ de vision en faisant découler de nouvelles sous-thématiques de vos mots clés principaux !
Ce travail effectué, établissez une liste complète de tous vos précieux sujets et triez les par ordre d’importance. Certains d’entre eux seront plus utiles sur du court terme pour améliorer votre SEO par exemple, d’autres plus poussés feront preuve de votre technicité auprès de prospects. Félicitations, votre ligne éditoriale est complète. Vous avez désormais toutes les cartes en main pour passer à l’étape du planning éditorial !
Le planning éditorial, suite logique
Quel est le rôle d’un planning éditorial ?
Le planning éditorial, comme son nom l’indique, est un outil qui vise à planifier la publication de votre contenu sur vos différents médias. Le planning éditorial vous permet de définir à l’avance les sujets que vous allez aborder sur vos différentes plateformes et la date à laquelle ils seront traités. Il se présente le plus souvent sous la forme d’un tableau.
Certains types de contenus sont plus chronophages que d’autres à créer (vidéos, montages photos, articles de blog nécessitant des recherches…). Votre planning éditorial sera donc extrêmement utile pour la répartition des tâches dans votre équipe et l’anticipation des pics de travail. Sa conception permet à la fois de garantir des publications régulières en adéquation avec votre ligne éditoriale et une bonne alternance entre les sujets traités. La régularité de publication sur les différents médias, et notamment les réseaux sociaux, est une stratégie efficace pour fédérer son audience : grâce à un contenu réfléchi en amont et travaillé, celle-ci sera tenue en haleine et sera au rendez-vous lors de vos publications. En résumé, votre planning éditorial sera votre meilleur allié car grâce à lui vous gagnez en organisation et optimisez le temps consacré à vos missions !
Sa mise en place en accord avec la ligne éditoriale
Bien qu’il vous fasse gagner un temps conséquent par la suite, la rédaction d’un planning éditorial en accord avec votre ligne éditoriale est un travail de réflexion qui peut se révéler ardu.
En plus de rechercher des idées, vous pourrez être amenés à également rechercher des sources. Cela sera le cas si vous souhaitez par exemple exploiter le contenu de type UGC ou bien encore rédiger des articles et inclure des backlinks. Une fois votre planning mensuel bouclé s’en suivra sa mise en place, avec la création de contenus visuels (créations graphiques, montages vidéo…) et rédactionnels (posts sur les réseaux sociaux, pages web, articles de blog…). Comme dit précédemment, ce contenu devra toujours être en phase avec votre ligne éditoriale. Cet exercice requiert des compétences particulières inhérentes au domaine de la communication.
Afin d’être certain d’adopter une stratégie gagnante, vous pouvez faire appel à une agence de communication à Valence comme AdFeed. Grâce à notre spécialisation dans le monde du digital, nous mettons à votre service toutes nos compétences pour mettre en valeur votre ligne éditoriale à travers vos réseaux sociaux, votre site web ou encore vos campagnes d’emailing.
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